Szukasz odpowiedz na pytanie jak zaprojektować LOGO? – skorzystaj z naszego poradnika!

Każde działanie jakiego podejmuje się człowiek może być sprowadzone do procesu – czyli zestawu powiązanych ze sobą czynności mających na celu przynieść oczekiwany efekt końcowy. Projektowanie LOGO jest kreacją, wobec której najlepszych wyników możemy oczekiwać właśnie wtedy, gdy sprowadzimy je do procesu. Jak więc powinien on przebiegać?

Wywiad

Projektowanie LOGO należy rozpocząć od pozyskania kluczowych informacji na temat Zamawiającego (marki, firmy, klienta, instytucji, etc.) – należy dowiedzieć się jakie są jego cechy, gdzie są silne strony i słabe strony, czy rozpoznano szanse i zagrożenia, jaka jest filozofia oraz historia działalności oraz jakie tradycje i dobre praktyki zostały przyjęte. Bardzo istotne jest sprawdzenie przywiązania odbiorców (klientów, użytkowników, współpracowników, pracowników, etc.) do Zamawiającego oraz obecnych elementów jego wizerunku. Nie mniej ważne jest sprawdzenie bezpośredniej konkurencji – jej mocnych i słabych stron, różnic oraz podobieństw. Oczywiście jeśli mamy do czynienia z tworzeniem nowego podmiotu, startupem, organizacją czy instytucją należy rozważać te aspekty w perspektywie przyszłego, planowanego działania.

| Brief – podstawa udanej realizacji projektu logo

Planowanie

LOGO jako narzędzie marketingowe ma w zamyśle zrealizować określone cele – są nimi: ciągłe zdobywanie uwagi, rozpoznawalności, budzenie pożądanych skojarzeń, jak również trwałe zapadanie w pamięć. W tym kroku należy określić: czyją uwagę ma zdobyć, co ma wyróżniać, z czym ma się kojarzyć, kto ma je zapamiętać?

Poszukiwanie

jak z każdym problemem – są chwile, gdy odpowiedź jest jasna jak słońce, klarowna, na wyciągnięcie ręki. Jednak nie zawsze się tak dzieje, a wręcz dużo rzadziej niż jak w sytuacji, gdy znalezienie wyjścia wymaga wielu przemyśleń i trudu. W przypadku projektowania LOGO zdarzają się chwile, kiedy projekt przychodzi do głowy od razu – jest to oczywiście bardzo szczęśliwe zrządzenie losu. Niemniej jednak w większości przypadków, aby osiągnąć właściwy cel należy pokonać wiele przeszkód oraz rozwikłać różne wątpliwości.

| Fragment szkicu koncepcyjnego

Tutaj z pomocą przychodzi szkicowanie. Rozpoczynamy poszukiwanie skojarzeń, oraz analizę dostępnych form. Robimy to poprzez notowanie, które bardzo dobrze sprawdza się na luźnych kartkach lub w szkicownikach. Kartki pozwalają na szerszą perspektywę, gdy zestawimy je obok siebie lub powiesimy na tablicy czy ścianie. Szkicownik zaś będzie doskonały, gdy nie będziemy chcieli niczego zgubić, pozwoli również na zabranie go ze sobą, co jest istotne, ponieważ nigdy nie wiadomo, kiedy zauważymy jakieś przypadkowe skojarzenie, które przyniesie nam pożądany pomysł.

Notujemy zapiski skojarzeń z cechami i celami określonymi we wcześniejszych etapach. Mamy tu na myśli zarówno obrazy jak i słowa. Warto również notować na różne sposoby nazwę marki, analizować jej litery i ogólna formę.

Słowa wypisujemy, a następnie szukamy kolejnych związanych z nimi skojarzeń – notujemy wszystko co nam przyjdzie na myśl, odróżnienie tego co wartościowe, wykonanym w kolejnym kroku.

Obrazy staramy się notować jako małe i lapidarne. Szukamy form figuratywnych oraz prostych kształtów. Rysujemy drobne fragmenty, zarysy, istotne, wyraziste motywy.

Synteza

Gdy wynotujemy pierwszy zestaw szkiców, zaczynamy proces wybierania elementów, które najlepiej odpowiadają naszym założeniom. Następnie staramy się je łączyć, tak, aby nadać im dodatkowego wyrazu, tworzyć metafory, budować głębię. Pierwsza próba syntezy może od razu nie przynieść rozwiązania, dlatego proces ten należy powtarzać, stale notując nowe efekty i zbierając je ze sobą.

| Finalne logo wraz z przedstawionym pomysłem syntezy pośrednich znaków

Wybór

Po jedno lub kilkukrotnym przeprowadzeniu cyklu szkicowania i syntezowania przechodzimy do wyboru kandydatów na najlepszy pomysł będący bazą LOGO.
Staramy się wybrać pomysły, który przyciągają nasza uwagę, kojarzą się z marką, bronią się oryginalnością, zdradzają dobry potencjał ciekawej użyteczności.

Konstrukcja

Tutaj musimy wskazać najważniejsze założenia użytkowe LOGO – musi ono:

  • być czytelne zarówno w małej jak i dużej formie,
  • pozwalać na bezproblemowe wytłoczenie, wyszycie, odbicie jako pieczęci, wyświetlenie na monitorze,
  • budzić jedynie przewidziane i pożądane skojarzenia,
  • umożliwić wysoce użyteczne zastosowanie w przeróżnych materiałach promocyjnych.

Aby spełnić te kluczowe cechy LOGO powinno być maksymalnie oszczędne w formie, posiadać odpowiednie proporcje, mieć właściwy balans przestrzeni zapełnionej względem przestrzeni pustej, być spójne i wyraźne.

 

| Projekt logo Ehawee – sygnet oraz logotyp wyszyte na metce

W realizacji powyższych założeń pomaga nam siatka. Dobrym punktem wyjścia jest kwadrat podzielony na 15×15 modułów, a także ograniczenie do stosowania podstawowych łuków wynikających z koła czy kątów o tym samym nachyleniu (najlepiej 45 stopni). Oczywiście zawsze jest miejsce na wszelkie odstępstwa od reguły, jednakże trzymanie się ograniczeń pozwala nam łatwiej uzyskać właściwie proporcje i spójność kształtu.

 

| Projekt logo Sealandair podczas konstrukcji na siatce

Nasze wybrane, najlepsze pomysły z etapu syntezy staramy się w tym momencie skonstruować na siatce – proces ten nie należy do łatwych, wymaga umiejętności tworzenia i analizowania form plastycznych.

Każdą z powstałych konstrukcji LOGO traktujemy z odpowiednia dyscypliną, to znaczy staramy się osiągnąć wskazane cele, ale gdy widzimy, że dana forma nie osiąga ich, to odkładamy ją na bok. Na pewno nie wolno jej usuwać, ze względu na to, że może ona przynieść za chwilę inny ciekawy, a być może właściwy dla projektu pomysł.

Ten cykl może powtarzać się wielokrotnie, należy stale zbierać efekty pracy oraz je analizować i krytycznie oceniać. Zadajemy sobie pytania czy:

  • osiągnęliśmy właściwą oszczędność formy?
  • forma jest atrakcyjna wizualnie?
  • pomysł jest czytelny?
  • nie pojawiają się niewłaściwe skojarzenia?

Etap konstrukcji może dotyczyć zarówno budowania znaku graficznego, jak i litery czy logotypu, może on być również syntezą wszystkich tych elementów.

Efekt

Gdy osiągniemy cel w postaci opracowanego projektu LOGO, należy po pierwsze upewnić się o jego oryginalności. Warto sprawdzić, czy podobna forma nie jest zarejestrowana – np. na stronie TMView, często bowiem okazać może się, że nawet przy w pełni autorskiej pracy trafimy na rozwiązanie dostępne już na rynku, co może przynieść nawet bardzo duże kłopoty w przyszłości.

Kolejnym istotnym punktem jest sprawdzenie, czy nasz znak graficzny pozwala skutecznie tworzyć system identyfikacji wizualnej. Nie powinno bowiem dojść do sytuacji, że projekt nam cokolwiek utrudnia, powinien on być bardzo wygodny i uniwersalny w użyciu.

Jeśli oba powyższe punkty zostały spełnione możemy przystąpić do dalszej pracy nad budową identyfikacji wizualnej.

Wszystkie prezentowane w artykule znaki są projektami zrealizowanymi przez Stocznię Grafiki.

Sprawdź nasze realizacje

Autor tekstu: Stocznia Grafiki
Wszelkie prawa zastrzeżone.

Chcesz wiedzieć więcej?

Jeśli chcecie poznać nasze porady, bądźcie z nami! Dołączcie do naszego newsletteru, polubcie nasze kanały social media, a na pewno szybko dowiedziecie się o kolejnych artykułach.